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饮料流行“中瓶装”

来源:腾讯 作者:admin 发布日期:2013-8-24 点击次数:2114 [打印] [收藏]
    “前几天去逛世纪联华,发现可口可乐推出888ML的包装。”可乐的忠实粉丝小Y一口气买下了5瓶,“放在单位里,喝一天不多不少,正好。”
    这个高温季饮料使出浑身解数来抢市场。“销量同比增15%,高过预期。”华润万家负责饮料采购的经理周瑞杰说,在畅销饮料中,迷你、卖萌似乎已经成了过去式,现在流行“中瓶装”。
    不大不小,中等刚好
    饮料流行“中瓶装”
    记者在世纪联华庆春店、乐购河滨店、沃尔玛凤起店看到,“中瓶装”饮料还真不少。与普通的500ML、1L放在一起,“中瓶装”很显眼,除了888mL的可乐、雪碧、芬达,还有900ML的康师傅陈皮酸梅、冰糖雪梨、蜂蜜柚子、每日C水晶葡萄,750ML的农夫山泉
    拿可乐来说,888ML装的那款,看上去圆鼓鼓的,放在2L与500ML中间,就像是一个家庭里的二姐,丰满的女子。这些“中瓶装”饮料,容量在800ML~900ML之间,价格却不到小瓶装的2倍。如888ML的可乐标价3.9元,比2.6元的500ML,只贵了1.3元;比1.25L的,还便宜了1.6元。这也许是奥秘所在。
    “今年有三个品牌推出中瓶装,分别是可口可乐、康师傅和农夫山泉。”周瑞杰说,“中瓶装”的销售表现不错,例如康师傅900ML的冰糖雪梨就占了销售额的20%多。
    为什么要推出“中瓶装”?周瑞杰分析说:“前两年由于原料价格上涨等原因,不少饮料都有减量的现象。但今年原料价格回落,加上许多新的饮料上市,竞争更激烈。而原来市场上的饮料,除了500ML的,就是1.25L的,中间有个断层。中瓶装就出炉了。今年夏天特别热,500ML看起来不够喝,而1.25L的带出门也不方便。八九百毫升拎着不重,塞大包里也不明显,刚刚好,年轻人特别喜欢。”
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